Fantasy Zone, arcade de Sega de 1986, rompió con la estética sombría que dominaba el shoot 'em up de la época apostando por escenarios pastel, enemigos con forma de fruta y una nave protagonista, Opa-Opa, capaz de volar libremente en todas direcciones. Su innovación central fue el sistema económico: destruir enemigos suelta monedas que se gastan en una tienda entre fase y fase, para comprar armas y mejoras antes de la siguiente base enemiga. Tuvo conversiones a numerosos sistemas domésticos, entre ellos MSX, que multiplicaron el alcance de una fórmula que con los años se volvió sinónimo del «cute-em-up» como subgénero propio.
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