A Team Ninja desenvolveu Dead or Alive 3, e a Tecmo o publicou como título de lançamento do Xbox em novembro de 2001. O jogo deu continuidade ao sistema de combate de golpes, agarrões e contra-ataques da série, acrescentou novos personagens — entre eles Hitomi, Brad Wong e Christie — e reformulou Ein, antes um ninja amnésico e agora revelado como o líder Hayate.
Seu visual, com cenários destrutíveis e animações muito detalhadas para a época, serviu de vitrine técnica para o novo console da Microsoft. Vendeu mais de dois milhões de cópias, tornou-se o título mais vendido da franquia até então e ficou entre os dez jogos mais vendidos do Xbox.
Este sistema ainda não roda no navegador (Dreamcast, GameCube, PS2 e Xbox estão a caminho conforme a emulação web amadurece). A ficha, as mídias e a comunidade já são todas suas.
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