LEGO Friends adapta a la DS la línea de sets de LEGO lanzada en 2012 y orientada específicamente a un público infantil femenino, ambientada en el ficticio pueblo de Heartlake City y protagonizada por un grupo de cinco amigas. El videojuego combina construcción con bloques virtuales y actividades de vida cotidiana propias de esa comunidad.
Fue parte de la estrategia de LEGO de ampliar su base de jugadoras con una línea de producto diseñada desde cero para ese público, y esta adaptación a videojuego siguió esa misma lógica de estética pastel y actividades sociales antes que la construcción y acción típicas de otras licencias LEGO.
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